Dark social (Mračno deljenje sadržaja)

Dark social se odnosi na veb-sadržaj (v. Web content) koji se deli putem nekog privatnog kanala komunikacije koji softver za veb-analitiku (v. Web analytics) ne može da prati i prikaže kao referentni saobraćaj, već ga prikazuje kao direktan saobraćaj. Primeri takvih kanala su poruke e-pošte (v. E-mail), SMS poruke (v. SMS) ili aplikacije za trenutne poruke (v. Instant messaging app).