Paid media (Plaćeni mediji)

Plaćeni mediji su jedan od oblika medija iz PESO modela (v. PESO model), koji obuhvataju sve kanale komunikacije na kojima kompanija plaća za svoje pojavljivanje. U onlajn-svetu to se realizuje kroz onlajn-oglašavanje (v. Online advertising). Prjimarna publika su potencijalni kupci (v. Lead), to jest oni koji dotad nisu čuli za proizvode ili usluge kompanije. Onlajn-svet plaćenih medija obuhvata brojne vrste digitalnog marketinga (v. Digital marketing), kroz oblike izlaznog marketinga (v. Outbound marketing), kao što su:
• Marketing na veb-pretraživačima (v. SEM)
• Marketing na društvenim medijima (v. SMM)
• Mobilni marketing (v. Mobile marketing)
• Oglašavanje s plaćanjem po kliku (v. PPC advertising)
• Prikazno oglašavanje (v. Display advertising)
• Prirodno oglašavanje (v. Native advertising)
Spajanje sopstvenih medija (v. Owned media) sa zasluženim medijima (v. Earned media) glavni je zadatak plaćenih medija. Glavne prednosti plaćenih medija su što se angažuju prema potrebi, imaju veliki domet, brzo se šire i moguća je kontrola objava. Mane plaćenih medija su okruženost „galamom“ ostalih oglašavača, niska kredibilnost u očima korisnika i opadajuća stopa odgovora korisnika.
(p. Shared media)